Нейминг – главная часть маркетинговой стратегии. Удачное название увеличит продажи в среднем на 10-15 процентов, неудачное – поможет потерять рынок.

Вы узнаете:

Что такое нейминг.
Какие существуют этапы создания имени бренда.
Какие примеры известных компаний можно использовать для вдохновения.

Нейминг – это разработка наименования фирменного бренда, названия товара, акции, услуги. Это важнейшая часть позиционирования бренда. Некоторые компании тратят месяцы и миллионы на разработку и продвижение собственного названия, в других случаях выбор имени происходит мгновенно.

Рассмотрим подробнее, что такое нейминг, по каким принципам происходит разработка имени и как создать лучшее название для своего продукта.

Правила нейминга

Имя бренда критически важно для развития компании . Сильное, броское, удачное название стимулирует развитие компании, помогает создать правильный образ и увеличивает ценность товара в глазах целевой аудитории.

Профессионалы используют десять принципов нейминга, руководствуясь которыми можно создать правильное название бренда. Эти принципы не обязательны, однако именно они зачастую используются для оценки силы и качества названия продукта.

Уникальность . У имени не должно быть аналогов или похожих до смешения конкурентов.
Привлекательность . Чтобы оценить этот принцип, достаточно задать вопрос, нравится ли целевой аудитории имя бренда или название товара.
Произношение . Могут ли потенциальные клиенты без труда произносить название товара?
Правильность произношения . Насколько правильно потребители произносят название товара или бренда? Насколько это соответствует ожиданиям? Данный пункт особенно важен, если название сложно для произношения или разработано на иностранном языке.
Запоминание . Чтобы проверить, запомнилось ли название целевой аудитории, достаточно через 10-15 минут после упоминания спросить у потребителя, как называется товар.
Яркость . Насколько название компании выделяется среди сотен других?
Соответствие рынку . Насколько наименование товара отвечает ожиданиям рынка и правилам товарной категории?
Ценовая категория . Соответствует ли название ценовому сегменту, к которому относится продукт или же, например, в дешевом товаре используется слово «люкс»?
Ассоциации . Очень важно заранее понимать, с чем ассоциируется название у целевой аудитории. Был случай, когда крупному производителю автомобилей пришлось делать ребрендинг модели для нескольких стран, потому что на местном жаргоне краткое и яркое название марки означало нечто неприличное.
Правовой аспект . Существуют ли официальные ограничения на использование определенных слов в названии продукта? Существуют ли на данном рынке и в данной категории товарные знаки с аналогичным названием? Эти и другие вопросы стоит решать с привлечением юриста.

Таблица. Нейминг без копирайтеров

Источник	Бренд	История
«Играй» и «хорошо» (leg и godt)	Lego	Оле Кирк Критиансен, основатель компании, создал это имя, соединив датские слова. Легко выговариваемое даже совсем маленьким ребенком, это название запоминается мгновенно и навсегда.
Adobe Creek	Adobe Photoshop	Компания названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока.
Apple	Apple	Любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса он предъявил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh - название сорта яблок, продававшегося в США.
Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd	IKEA	Имя основателя компании и названия двух деревень, в которых он жил.
Microcomputer Software	Microsoft	Изначально писалось как Micro-Soft. Затем дефис убрали.
Билл Хьюлетт, Дэйв Паккард	HP (Hewlett-Packard)	Основатели компании бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как очевидно, выиграл Билл.

Элементы нейминга

В основе нейминга лежат три ключевых элемента, связанных между собой:

Название бренда . Уникальное и запоминающееся, яркое и не похожее на других.
Описание продукта . Здесь определяется рынок, где будет продаваться данный продукт.
Слоган . Емкое и краткое описание сущности и ценности бренда.

Классический пример – Honda. Название авто – Honda Accord. Описание продукта – легендарный спортивный седан. Слоган – «бизнес, как спорт». Кратко, емко, узнаваемо.

9 приемов для тех, кто хочет придумать крутое название своей компании

В статье электронного журнала «Коммерческий директор» – девять полезных приемов нейминга, которые пригодятся, когда нужно придумать запоминающееся название товара или бренда либо яркий слоган.

Таблица. Типология нейминга

Подгруппа	Примеры	Плюсы	Минусы
Функциональные
Описательные (наглядные, лобовые) Часто эти названия придумываются на начальной стадии завоевания рынка. Для них характерна прямая ассоциация. Многие лидеры имеют функциональные названия.	Oral-B, «8 овощей», BMW	Легко и быстро раскрутить. Понятны потребителю. Нет негативных ассоциаций.	Таких названий очень много. Их легко вытесняют более креативные. Быстро надоедают. Не цепляют, нет простора для творчества. Нужно много денег для поддержания имиджа. Не дифференцируют бренд, не выделяют из ряда.
Образованные по фамилии (имени) основателя	BBDO, «Тинькофф»	Внушают доверие. Ассоциируются с качеством. Ассоциируются с живым человеком и его биографией.	Трудно запомнить. Тяжело постоянно поддерживать интерес к бренду-личности. Необходимо помимо рекламы заниматься PR личности.
Фантазийные
Это нулевой уровень ассоциаций, когда за словом ничего (или почти ничего) не стоит.	Kodak, 7up, Nivea, Pentium	Уникальный контекст Юридическая защищенность Нет ни позитивных, ни негативных ассоциаций.	Трудно сразу раскрутить. Нужен большой рекламный бюджет на начальном этапе. Нужно постоянное напоминание (чтобы люди не забыли это слово).
Ассоциативные
Или эмпирические (так как они опираются на человеческий опыт и существующий круг ассоциаций).	«Жемчуг», Explorer, Navigator, Rich, «Аптека 36,6»	Апеллируют к сути бренда. Создают ассоциации продукта с жизнью потребителя.	Их путают между собой. Слишком общее позиционирование
Провокативные
Самый редкий и сильный тип названий, обладающий мощной дифференциацией Самый сильный, нестандартный и запоминающийся	Apple (слишком несерьезно для компьютеров) Virgin («девственница» - для авиалиний) «Ёпрст!» (для поискового web-портала)	Помогают построить имидж больший, чем имидж просто товаров и услуг. Помогают занять доминирующие позиции в индустрии. Заставляют людей создать отдельные участки в голове, где лежит информация, не соответствующая общепринятым стандартам.	При появлении на рынке пугают и шокируют потребителя. Нужен большой бюджет для преодоления барьеров восприятия.

Этапы нейминга

Классический нейминг включает в себя следующие шаги:

Правильная постановка цели . Какую именно задачу должно выполнять имя в первую очередь: заявление рынку о новом продукте или ребрендинг, например.
Анализ конкурентов . Что они предлагают и под каким именем.
Анализ потенциальных клиентов . Что им нужно, как они отнесутся к определенному имени, нет ли у них предубеждений или предпочтений.
Анализ имени фирмы . Если неймингом занимается сторонняя компания, необходимо проанализировать всю доступную информацию – владельца, внутреннюю среду и т. д.
Описание продукта или иного предмета маркетинга, который будет носить новое имя:

Предметное описание. Для чего разрабатывается имя – для компании в целом, для отдельного продукта, для товара или услуги.
Рыночные преимущества рекламируемого продукта.
Список задач, которые потенциальные клиенты могут решить при помощи предмета маркетинга.
Дистанционирование от конкурентов.

Мозговой штурм и разработка нескольких возможных вариантов названия.
Выбор оптимального названия и пары альтернатив .
Дальнейшая проработка названия :

Стилистика: naming должен проходить в соответствии с фирменным стилем, имиджем компании, ожиданиями и потребностями целевой аудитории.
Пригодность к рекламе. В результате нейминга должно получиться название броское и способное самостоятельно продвигать товар.
Визуализация. Разработка имени должна подразумевать продуманность использования нового имени во всех возможных коммуникациях и условиях эксплуатации товара.
Фоносемантика. Название должно вызывать определенные ассоциации на подсознательном уровне, быть созвучным словам с позитивной коннотацией.

Юридическая проверка .
Техническая доработка – разработка нескольких вариантов с разными шрифтами, цветами и прочим.
Проверка нового имени на фокус-группах .
Согласование, утверждение, регистрация, ввод в действие .

Разработка нейминга в четыре шага

Одна из простейших методик разработки нейминга для продукта включает в себя четыре последовательных этапа. Иногда на прохождение этих этапов достаточно пары дней, иногда – пары недель.

Мозговой штурм

На первом этапе генерируется список слов, каким-либо образом связанных с товаром, компанией, рынком. Для максимальной эффективности следует заранее проработать направления, в которых будет проходить поиск слов. Среди основных:

Имена основателей или владельцев компании.
Расположение компании или целевого рынка – например, названия городов, стран и т. д. Пример – «Московская кофейня на паях».
Слова, вызывающие эмоции и ассоциирующиеся с результатом использования определенного продукта – например, красота, здоровье, радость.
Слова, связанные с главными характеристиками продукта – например, безопасный, низкоаллергенный.
Связь с выгодой, надежностью, экономией. Эту характеристику лучше закладывать в краткое описание товара. Клиент должен знать главное преимущество , которое он получит при покупке.
Используемые технологии – например, инновационные материалы, высококвалифицированные специалисты.

Разработка названий

После того, как на первом этапе определились с основными направлениями и словами, переходим ко второй части разработки имени. Отобранные слова комбинируются, модифицируются. Это можно делать различными способами:

Объединение слов друг с другом.
Поиск нестандартных сочетаний.
Использование корней слов, добавление приставок и т. д.

Как вариант, можно выписать все корни в один столбец, приставки – в другой, окончания – в третий, затем проработать все возможные сочетания и комбинации.

Можно придумать имя, которого нет ни у кого: уникальное, краткое, емкое. Однако если оно не будет вызывать каких-либо ассоциаций у потребителей, придется вложить солидную сумму в его продвижение, связь с вашей компанией и определенной товарной категорией.

Проверка уникальности

На третьем этапе весь список полученных названий проверяется на уникальность. На рынке сотни компаний предлагают тысячи видов товаров. Многие названия, которые можно набросать на несколько минут на коленке, уже существуют на рынке, не обязательно в выбранном сегменте.

Простейший способ – провести поиск в интернете. В данном случае проверяется существование компаний с похожими названиями, область деятельности, изучаются все доступные материалы. Также следует проверить доступность url с таким названием.

Если по итогам тестирования определились несколько главных названий, из которых потом будет выделено единственно верное, к проверке подключают юриста. Так будет возможность проверить уникальность не только через открытые источники, но и в базе товарных знаков Роспатента.

Тестирование имени

На этапе тестирования список финальных вариантов оценивается на привлекательность, произношение, ассоциации. На этом этапе выбирается окончательный вариант, с которым ваш продукт выйдет на рынок.

Главные методы нейминга

Ассоциативный . Метод основан на использовании различных ассоциаций, связанных с объектом маркетинга.
Эталонный метод , или подстройка. Есть эталон – например, Panasonic. На его базе создается собственное имя – например, Pavasonic. Люди, знающие эталон, не всегда обращают внимание на 1-2 измененные буквы.
Создание аббревиатур . Например, ВТБ, ABBYY.
Личностно-преимущественный нейминг . Например, «Клиника профессора Иванова».
Неологизмы и ассоциации . Пример – каши «Быстров».
Именной нейминг – использование в названии компании имен владельцев.

Мастер-класс эксперта по неймингу Вартана Саркисова

Исходные данные . Компания собирается строить жилые дома экономкласса. Уникальность предложения заключается в трех основных моментах.

Оперативность – от момента оплаты до новоселья проходит не более трех месяцев. Все детали дома изготавливаются на заводе, а на месте дом лишь собирается.
Невысокая фиксированная цена. Стоимость дома площадью 100 кв. м составляет 3–5 млн руб. (в зависимости от качества отделки).
Высокое качество. Стеновые панели производятся по германской запатентованной технологии DOMO из экологически чистых материалов. Погрешность во всех размерах конструкции дома не более 3 мм.

Целевая аудитория – жители крупных городов, мечтающие переехать жить на природу, но при этом не желающие отказываться от бытового комфорта. Также в планах – выиграть госзаказ на строительство бюджетного жилья для военных и ветеранов.

Варианты названия компании. На этапе запуска бизнеса обсуждались несколько названий будущей компании.

«Жилстрой».
«Добрострой».
«Фольксхаус» (в переводе с немецкого – народный дом).
«Билибум». Созвучно с bilding boom – строительный бум.

В результате выбор пал на имя «Билибум».

Вариант названия 1 – «Жилстрой»

Названия, заканчивающиеся на «-строй», несмотря на то что они короткие, не оригинальны, и именно по этой причине могут возникнуть сложности с их продвижением. На российском рынке уже много разных «жилстроев»: «Жилстрой-НН», «Жилстрой-2» и др.

Вариант названия 2 – «Добрострой»

Это название также не уникально, но оно чуть оригинальнее. Однако я бы не рекомендовал в строительном бизнесе использовать отсылку к Советскому Союзу. Это название, как и предыдущее, очень созвучно с негативным по своим ассоциациям советским «долгостроем».

Вариант названия 3 – «Фольксхаус»

Это название звучное, отсылающее нас к немецкому качеству, которому наш потребитель доверяет. Однако плохо, что первая часть названия – «Фолькс-» – будет понятна лишь незначительной части населения. К тому же могут возникнуть сложности при выборе доменного имени для сайта, к которому клиентов придется долго приучать.

Вариант названия 4 – «Билибум»

Главный плюс этого названия – уникальность. Я никогда не слышал о компании с таким или даже похожим именем. Приобретение домена с этим названием не вызовет особых трудностей. С другой стороны, название не ассоциируется со строительством, и потребителям будет сложно его запомнить. Честно говоря, первое, что мне приходит в голову, когда я слышу «Билибум», – это магазин игрушек. При продвижении на рынке я бы советовал использовать мультипликационного персонажа, потому что название навевает сказочные ассоциации. Подойдет образ бобра – профессионала в своем деле. Потенциальные клиенты – представители среднего класса любят забавных персонажей.

По материалам журнала «Генеральный Директор»

Одни предприниматели считают, что компания без имени – не компания. И как следствие откладывают все дела на потом, пока не придумывают подходящее название, а этот процесс может длиться месяцами.

Другие предприниматели относятся к этому вопросу наоборот, слишком инфантильно и не считают, что как корабль назовешь, так он и поплывёт.

Как и всегда, нужна золотая середина, ведь это как выбор имени ребёнку. Глобально его имя ничего не изменит, но ему всё равно жить с ним. Поэтому в этой статье разберём все самое важное про нейминг компании.

Без лица и характера

В трейдерском окружении (финансовые рынки) есть такое понятие как коммодити (commodity).

Это биржевый товар, который ничем не отличается друг от друга. Пшено, нефть, медь, кукуруза, кофе.

Всё это продукты, стоимость которых устанавливается покупателями за счёт спроса, а не за счёт предложения.

В бизнесе мы тоже часто видим ситуацию, когда один продукт ничем не отличается от другого. Всё это называется коммодитизацией.

Лампочка у Вас и у конкурента одинаковая, как по модели, так и по стоимость. И чтобы Вам начать продавать лампочку дороже рынка, Вам нужно научиться отличаться от них. И Ваше название это один из таких способов.

Представьте что Вы приходите на продуктовый рынок в Вашем городе. Хотя что представлять, все мы там хоть раз были.

И видели ситуацию как перед глазами растягиваются одинаковые продавцы с одинаковым продуктами (коммодити).

У кого купить?! Там где приятнее продавец, выбор больше и выглядит свежее. А лучше там где уже покупали.

Но что если среди всего это однообразия Вы увидите вывеску с названием “Фермерские продукты”.

Всё как у всех, но есть вот такая вывеска. Она же является названием и . Конечно, название, это так себе.

Ведь таких компаний может быть десятки по городу. Но на центральном рынке продуктов это уже высший пилотаж.

Фермерские продукты

Важнее некуда

Разработка нейминга – это сложная задача. В среднем на разработку одного хорошего названия уходит от недели до месяца.

И в это время нужно не просто чаи гонять, а анализировать, креативить, опрашивать, проверять.

Потеряетесь в толпе;
Цены будут как у всех;
Не запомнят или перепутают;
Проблемы с правом использования.

Это основные четыре причины. К ним можно добавить ещё десяток мелких из серии: Вас будут называть неправильно, придётся диктовать название по буквам или регистрировать домен с цифрами региона, так как основной уже занят.

Теперь Вы понимаете какова сила нейминга? И вполне допускаю, что некоторые из Вас сейчас задумались: “А не поменять ли нам название, пока не поздно?!”.

Срочно меняем название!

Называть детей намного проще, чем компании. Открыл известную романтическую книгу, взял оттуда имена главных героев, вот тебе и список готов.

В наше время книга заменяется на и сериалы, где мы слышим интересные и захватывающие имена. Но в бизнесе процесс этот намного сложнее, ведь копировать НЕЛЬЗЯ!

Поэтому у нас есть 4 приема нейминга, которые полностью ответят на вопрос – как придумать название.

1. Вариант “Я могуч во всём”

“Крупные компании по типу Adidas, Apple, BMW сами придумали своё название, значит и я смогу!”, – мысль большинства предпринимателей.

Она имеет место быть, но не нужно ровняться на гигантов. Их залогом успеха стал не нейминг и брендинг, а продукт. Ведь тогда конкуренция совсем была другая.

Вы можете придумать бренд нейминг самостоятельно (сюда же входят варианты – спросить друга и сервисы по генерации названия), но при условии, что Вы внимательно прочитаете всю эту статью.

И у Вас есть дополнительный багаж знаний маркетинга, и рекламы. Пускай даже поверхностно, но Вам это необходимо, так как разработка нейминга строится на нескольких столбах.

И если одного не будет, то как стул без одной ножки, он будет неустойчив к проверкам извне.

Ориентировочная стоимость : 0 р.

2. Вариант “Фрилансер”

Самая популярная схема: находите биржу фрилансеров -> даёте задание придумать примеры нейминга сразу 5-10 исполнителям и платите им по 1-2 тысячи рублей за одно название -> выбираете самый удачный нейминг и начинаете работать.

Но Вы забываете, что создать название, это не просто его придумать, также нужно проверить его на фоносемантику, охраноспособность и другие критические факторы. А обычно этого никто не делает.

На своей практике я ещё не встречал фрилансера, который создавал по-настоящему продуманный и удачный нейминг.

Даже если такие случаи были, то я их смело отношу к случайностям. Так как у нас в России нет такой профессии “Специалист по неймингу”, значит фрилансерам приходится работать в разных отраслях.

И тем самым смешивать свои профессиональные качества. Пускай грубо, но можно сказать – ни рыба, ни мясо.

Ориентировочная стоимость : 2 000 – 50 000 р.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

3. Вариант “Дорохо и бохато”

Самый простой, но в тоже время дорогой, способ создания имени компании – обратиться в агентство.

Я видел на своём пути массу проблем у компаний, которые подумали что основы нейминга знать ни к чему и сделали неправильное название.

Поэтому рекомендую не экономить на этом, если позволяют средства. Если денег не так много на старте, то хотя бы возьмите разовую консультацию у таких специалистов, для того чтобы они оценили нейминг и , которые Вы придумали.

Ориентировочная стоимость : 10 000 – 500 000 р.

Базовые типы названий

Достаточно вводной информации. Теперь мы можем приступать к созданию нейминга.

Для этого мы с Вами изучим базовые модели создания и уже после них Вы сможете поставить свои мысли на правильные рельсы.

1. Метафоры

Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

Не всегда это сделать легко, в некоторых названиях зарыт очень глубокий смысл, который без бутылки не разобрать. Но это довольно известный прием нейминга и многие начинают с него.

Нейминг – метафора

2. Дескриптивные

Мне вспоминается короткий анекдот: “Ночной клуб “Ночной клуб“ ищет креативного директора“. Это не опечатка.

Сейчас многие компании называют себя по виду своей деятельности. И я Вам скажу, что это опасная игра, так как сейчас дескриптивных названий почти не осталось. А также они очень сильно подтверждены копированию.

Дескриптивный нейминг

3. Креативные

Я как-то проходил тренинг “Дополнительная реальность” и нас там 2 недели учили как можно с помощью маркетинга в мир внедрить новое слово, причём, чтобы его начали люди использовать в бытовой жизни.

У нас была даже практика и я работал над новым словом “Варстель”. То же самое можете сделать Вы, придумать новое слово и так назвать компанию.

Креативный нейминг

4. Аббревиатуры

Коротко и ясно – первая мысль, когда человек видит аббревиатуру. Но если реально посмотреть на ситуацию, то почти 98% всех аббревиатур уже занято.

Поэтому придумать то, что легко запомнить, и что будет как-то расшифровываться очень сложно. Вариант в условиях реальности практически невозможный и не разумный.

Нейминг аббревиатура

5. Имена и фамилии

Если мы будем изучать все крупные компании, то практически во всех случаях бренд нейминга в фундаменте лежит имя или фамилия основателя.

Это очень солидное решение, которые увековечивает Вас на всю жизнь и даже больше.

Но с другой стороны, Вы можете выдумать персонажа, чтобы его ассоциировали с Вами. Такой прием нейминга сейчас не менее актуален.

Нейминг – имена и фамилии

Три ноги нейминга

При создании названия Вы должны делать упор на три ноги, которые мы можем легко изобразить в виде трёх координат (уникальность, простота и дескриптивность).

Наилучший вариант – когда все направления прямо пропорциональны друг другу.

Открою Вам секрет (только между нами) – идеально ровное название по всем сторонам придумать невозможно.

Формула нейминга

Уникальность

Разрабатывая бренд нейминг нужно делать ставку на уникальность. Это одна из главнейших составляющих.

Ваше название должно быть неповторимо на рынке. Ни в Вашей сфере, ни в какой другой.

Уникальный бренд нейминг устроит Вам продолжительную и счастливую жизнь на фоне всей серой массы.

К тому же избавит от использования названия сайта и соц сетей с указанием региона, так как без региона всё уже занято.

Поэтому такие названия как “Феникс”, “Авангард”, “Ромашка”, “У Иваныча”, “Мир s___”, “Пятое колесо”, “Волна” и т.д. и т.п. должны стоять в Вашем стоп-списке. И он не должен заканчиваться на них, ведь таких примеров масса.

Под словом “уникальное” мы понимаем нечто новое и не похожее на остальных. Но в нейминге уникальность бывает разной. И её можно выделить в три типа:

Локальная уникальность. Таких компаний на Вашей территории продаж больше нет.
Индустриальная уникальность. В вашей сфере Вы единственная компания с таким названием.
Глобальная уникальность. Во всём мире Вы одна компания с таким именем.

Чтобы стать не как все, нужно делать не как все. То есть если все компании делают ставку на метафорах, то сделайте своё название на основе своего имени.

Если компании делают ставку на аббревиатуры, то возьмите и придумайте новое слово. Вот так просто, и в то же время сложно.

Дескриптивность

Мы уже с Вами изучали понятие дескриптивности, но на всякий случай напомню. Это значит, что название компании описывает Вашу сферу деятельности, продукт или особенность.

То есть по названию можно понять или догадываться, чем занимается компания. В том числе можно понять ценообразование, главный продукт или сильные стороны.

Обычно именно над этими названиями первым делом многие начинают задумываться и в результате образуются такие компании как “Вип-такси”, “Бьюти-моделс”, “Мой врач”.

Эти нейминг примеры не плохие, просто они довольно избитые. И к тому же очень сильно проигрывают по уникальности всем остальным.

Хоть какая-то часть дескриптивности должна быть в нейминге. Пускай описание будет косвенное, но оно должно быть.

Но будьте осторожны, описывать тоже нужно правильно. Например, название алкогольного магазина “Алко-база” автоматически присоединяет Вас к эконом-бюджету. Хорошо это или плохо, решать Вам.

Дескриптивности можно добиться с помощью звучания слова. Например, название “Michelin” (автомобильные покрышки) французское. И уже по самому звучанию говорит о гладкой, “нежной” и спокойной езде.

Простота

Последний критерий – простота. Обычно о ней задумываются, когда нейминг и слоганы уже ушли в работу, и клиенты испытывают трудности, поэтому убедительная рекомендация об этом позаботиться заранее.

И для этого Вам нужно сделать название, которое будет соответствовать трём моментам:

Просто читать;
Просто писать;
Просто слушать.

Самая частая ошибка – это непонятное написание и произношение. Мы каемся и считаем, что мы в своём нейминге совершили эту ошибку.

Но в нашем случае реально поздно менять коней на переправе. Поэтому смотрите на нас и знайте как делать не нужно.

Но мы на рынке не одни, известный бренд Hyuindai, также как и мы, мучается, ведь клиенты называют его по-разному.

Одно ударение уже создаёт проблемы произношения “хЁндай” или “хёндАй”. А вообще правильно “Хёндэ” с ударением на последнюю букву.

Для России желательно использовать русские слова, хоть это и менее модно по мнению большинства.

Либо использовать очень известное слово из английского лексикона, либо придумать слово, которое будет легко читать, писать и распознавать на слух.

Коротко о главном

Бренд нейминг – это часть бизнеса, которая является ключевой с клиентами, но при этом ей уделяется крайне мало времени.

Первым делом клиент видит и слышит название компании при контакте с Вами. Поэтому значимость его очень высокая.

При создании названия компании, первым делом Вам нужно проанализировать , . Ведь название Вы делаете не для себя, Вы делаете его для рынка.

А уже затем, когда Вы будете знать ответы на все вопросы, можно переходить к этапам разработки нейминга. Грубо их можно разделить на 4 шага:

Смысл. Вы определяетесь, что будете использовать в названии. Это может быть одна из пяти базовых моделей, либо другие необходимые идеи (продукт, конкурентное преимущество, свойство и т.д.).
Критерии. Вы определяете какие будут критерии идеального названия для Вас (длина, язык, звучание и т.д.). В этом Вам поможет предварительный анализ ситуации на рынке и игроков.
Ассоциации. Вы собираете список ассоциаций со словами из первого пункта и Вашей отрасли. Для упрощения используйте сервисы: wordassociations , visuwords (для английских слов).
Творите. На основе трёх последних шагов, найдите подходящее слово, аббревиатуру, метафору. Объедините два слова в одно или придумайте новое.

Или разработку названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется разработка логотипа компании . Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени . Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка , составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка , отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата.Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».

2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»

3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.

5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»

6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»

7. Использование усеченных слов: «Компастер» - мастерская по ремонту компьютеров.

Приветствую, друзья! Сегодня расскажу вам, что такое нейминг, как придумать название новому явлению и можно ли на этом заработать на фрилансе.

Вы решили, что кики – остроконечной формы, а буба – закруглённой?

Я тоже так решил. Но смогли бы вы объяснить, почему вы так решили? Скорее всего, нет, не так ли? Большинство людей просто чувствуют, что так правильно. Но если ваше решение было случайным и необоснованным, то почему 95 % опрашиваемых делают такой же выбор?

Что ещё более важно – почему некоторые названия для определённых продуктов «ощущаются» наиболее правильными?
Как создать имя, для продукта или компании, чтобы оно было самым подходящим?

Есть целая наука, которая называется нейминг. Это профессиональная разработка названия. Создание оригинального имени для товара или услуги, позволяющего подчеркнуть преимущества и выгоды от его использования.

Как корабль назовёшь

Как правило, неймингом занимаются специализированные агентства, и стоимость их услуг впечатляет. Цена разработки несложного названия может варьироваться от 5 тысяч рублей до бесконечности. Всё зависит от уровня агентства и масштабов разработки.

Но для чего кому-то платить огромные деньги? Почему бы просто не посидеть вечерком на кухне и в кругу семьи и не придумать название вашей новой фирме?

Попробовать свои силы можно на специальных биржах нейминга, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи найдёте .

Любовь к своему делу, наработка опыта и изучение книг по неймингу помогут вам стремительно вырасти из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, так работа в интернете будет приносить вам стабильный высокий доход.

Что в имени тебе моём

Хорошее название само по себе – это просто набор слов и точно не гарантия успеха. Но, если звучное имя дано качественному продукту добросовестного производителя, и если оно является частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии, то такой коктейль может взорвать рынок и привлечь большую аудиторию потребителей.

А вам приходилось давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Что такое нейминг в рекламе. Что такое нейминг и как в нем стартовать во фрилансе? Из истории вопроса